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　　广州市政府办公厅于2025年12月25日正式印发《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》。该政策旨在推动产业高质量发展，力争2030年使广州进入全球游戏电竞行业最具影响力城市行列。措施明确设立专项扶持经费，对科技创新、原创游戏研发、电竞赛事、出海、园区建设、人才引进等关键环节提供资金支持，其中单个企业每年可获得财政扶持资金最高不超过1000万元。政策自印发之日起施行，有效期为3年。（来源：广州市人民政府）

　　《2025中国移动游戏广告营销报告》显示，2025年上半年主要上市游戏企业平均销售费用率为21.8%，近五年来首次明显下降，其中77.8%的企业在费用率降低的同时净利润实现增长。买量营销正向“质”转变，内容营销月均产量超200万条。IAA（广告变现）小游戏占在投产品数量的81.9%，消除类用户渗透率超五成。试玩广告日均消耗年同比增长844%，PC端成为新流量场景，近七成移动游戏用户也在PC端游玩。（来源：微信公众号“游戏产业报告”）