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　　2025年12月12日，素有“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（TGA）年度游戏颁奖典礼在国内外引起热议，来自各国的独立游戏作品受到广泛关注，全球直播观看量超1.71亿次。在此次游戏颁奖典礼爆火的背后，我们看到，身处全球化与数字技术变革的时代，曾经在中国传统观念中被认为“不务正业”的电子游戏已经超脱了单一的“娱乐属性”，成为一种独特的文化输出现象。基于此，本文聚焦“数字丝绸之路”（DSR）倡议下中国软实力的创新传播路径，以腾讯公司的全球游戏投资战略为核心案例，深入剖析电子游戏如何成为连接技术输出与文化传播的纽带。

　　软实力是指通过吸引力而非强制力来塑造他人偏好的能力，这一概念最早由约瑟夫・奈（Joseph Nye）系统提出，对国际关系研究产生了深刻影响。在数字时代，软实力的载体已经大大扩展，数字平台和内容已经成为文化交流的新兴媒介。数字技术改变了文化价值观和叙事的全球传播方式，增强了各国通过数字内容（包括电影、音乐，尤其是电子游戏）向境外投射软实力的能力。传统意义上，文化外交通过文化艺术品交流、教育项目和艺术表演来促进国家间相互理解，而数字时代的到来极大拓展了文化外交的范围，社交媒体、流媒体服务和网络游戏已成为当代文化外交的新场所，能够与全球受众建立更直接、更紧密的联系。

　　“数字丝绸之路”是中国“一带一路”倡议的重要组成部分，它将中国定位为未来全球数字格局的核心设计者。通过率先发展数字基础设施，如光纤网络、5G通信等，“数字丝绸之路”将中国的技术和经济影响力扩展到海外。这一努力不仅是为了加强各大洲之间的数字互联互通，还反映出中国在数字创新和治理方面的领导抱负。除基础设施外，“数字丝绸之路”还强调通过中国电子商务平台和支付系统促进数字贸易，为全球数字商务市场提供中国方案。

　　建构主义理论认为，国际体系不仅由物质力量塑造，还由信仰、身份和规范等观念因素塑造。腾讯将中国文化元素融入其游戏产品中，其实是在以一种符合中国价值观和规范的方式塑造全球认知和身份认同。通过这种方式，腾讯积极参与构建文化共识，进而提升中国的软实力。这种方法与“数字丝绸之路”的目标不谋而合，也体现出数字技术和文化外交的巧妙结合。需要特别指出的是，本文之所以能够将腾讯的游戏投资策略与中国的外交战略相联系，源于中国的民营企业与政府有着特殊的联系。在中国，中国对包括腾讯在内的民营企业（如果员工中有三名或以上的中国党员）进行政治上的领导。在财务上，腾讯也受到中国政府的监管和规范。因此，本文有理由将腾讯视为中国战略机构的一部分，特别是在投射软实力和塑造国际认知方面。

　　腾讯控股有限公司于1998年在中国深圳由马化腾及其合伙人创立，已从一家不起眼的科技公司发展为一家巨型跨国企业，涉足数字和娱乐领域的各个方面。腾讯进军游戏行业的战略颇有远见，借助了国内外在线游戏市场的蓬勃发展势头。2011年，腾讯收购《英雄联盟》的开发商拳头游戏（Riot Games），此后还对其他一系列游戏公司进行投资，例如史诗游戏（Epic Games）和超级细胞（Supercell）等，这些举措不仅丰富了其娱乐产品，还确立了其在全球游戏产业中的领先地位。

　　（1）游戏开发：收购拳头游戏和投资史诗游戏使腾讯在全球舞台上崭露头角，巩固了其在全球游戏产业中的核心地位。腾讯旗下的《英雄联盟》和《堡垒之夜》分别为多人在线战术竞技游戏（MOBA）和大逃杀游戏这两类游戏设定了基准，在游戏机制、竞技玩法和社区参与等方面被全球开发者效仿。这种影响力还延伸到电子竞技的推广，《英雄联盟》的竞技比赛通过腾讯的平台和锦标赛进一步普及。这不仅推动了全球电子竞技经济的发展，还在国际舞台上展示了中国文化元素和技术实力，进而提高中国的软实力。

　　（2）发行：腾讯借由微信和 QQ 彻底改变了游戏发行方式，游戏与社交媒体的整合给用户带来了无缝体验。这种社交游戏模式影响了全球游戏公司，使它们意识到社交平台不只是营销工具，更是游戏生态系统必不可少的组成部分。一个主要例子是动视暴雪（Activision Blizzard）与腾讯天美工作室合作开发的《使命召唤手游》（Call of Duty: Mobile），该游戏通过社交媒体进行登录和互动，利用社交链接来提高玩家参与度。通过推动这些发行模式，腾讯不仅收获了庞大的用户群，还构建了一个全球数字参与框架，与中国的数字互联互通愿景相呼应。

　　（3）货币化模式：腾讯在游戏产业货币化战略创新方面一直走在前列。该公司在《王者荣耀》等游戏中成功实践了小额交易和游戏内购买的游玩模式，为全球免费增值模式树立了先例。在腾讯收购超级细胞的多数股权后，《皇室战争》（Clash Royale）采用了带有小额交易的免费增值模式。这一模式允许玩家购买游戏内物品和货币，在丰富游戏玩法的同时产生收入。这种方法利益丰厚，被众多西方开发者采用，使行业收入模式从预付款转向持续的、基于参与度的收入。通过这些货币化战略，腾讯不仅获得了可观的全球收入，还展示了中国在数字商务方面的创新能力，进一步提升了国家的软实力。

　　在腾讯收购史诗游戏的大部分股份后，《堡垒之夜》开始在其游戏世界中融入更多的中国文化元素。例如，2018年推出的“孙悟空”（来自《西游记》）和2020年推出的“甘”（一位受尊敬的清朝战士）等服装，代表了中国历史和神话元素向游戏的融入。《堡垒之夜》还融入了庆祝中国文化的活动和元素，显著增强了其在软实力传播中的作用。显著的例子包括在游戏中庆祝中国新年，引入借鉴中国传统美学的主题皮肤、装饰。此外，游戏内的太极拳舞蹈等表情，让全球玩家得以一窥中国的武术和哲学传统。这些内容不仅仅是表面上的改变，它们提供了文化交流的平台，让中国文化成为玩家游戏体验的一部分。

　　以《王者荣耀》和《堡垒之夜》为代表的中国电子游戏和中国投资游戏的全球接受度，证明了它们在传播中国文化方面的成功，以及它们作为软实力工具的功效。2018年，随着《堡垒之夜》在任天堂Switch平台上的发布，其玩家数量飙升至1.25亿。2018年上半年，《堡垒之夜：大逃杀》的月收入达到数亿美元，到2019年底，《堡垒之夜》的总收入已超过90亿美元。《堡垒之夜》成为世界上最受欢迎的游戏之一。腾讯收购拳头游戏也为公司带来了巨大的利润，特别是来自《英雄联盟》。腾讯的《传说对决》也在全球范围内也广受欢迎，成为领先的手机游戏。它举办的众多国际锦标赛不仅凸显了游戏的竞技魅力，还激发了不同地区玩家和粉丝之间的团结感，强化了《传说对决》在电子竞技领域的影响力。此外，这些游戏的深厚文化参与搭建了一个体验和弘扬中国神话、历史和哲学理念的国际玩家社区。

　　虽然腾讯是中国公司利用全球游戏产业提升中国软实力的杰出典范，但它并非唯一一家这样做的公司。米哈游、网易、完美世界以及莉莉丝游戏等中国游戏公司和工作室也在利用数字娱乐向全球传播中国文化，为中国的软实力作出贡献。例如米哈游开发的游戏《原神》，它巧妙地将中国美学、神话和哲学元素融入其世界观构建和角色设计中，其中璃月地区深受中国传统景观和建筑风格的启发，其故事情节也融入了中国文化的主题和哲学。这不仅展示了中国遗产的美丽和深度，也让玩家体验到表达中国价值观及叙事传统的故事。

　　本调了电子游戏对传播中国文化、提升中国软实力的重要作用，也肯定了腾讯等游戏公司为“数字丝绸之路”倡议作出的贡献。但是，电子游戏作为一种新兴的软实力工具，存在诸多不稳定因素。首先，从绝对数量上看，电子游戏的全球受众较为可观，但相较于其他文化传播形式如电影、音乐、文学等，电子游戏就不免相形见绌了，尤其是在受众的广度上。电子游戏的受众群体大多是年轻人，而电影、音乐的受众群体则有更大的年龄跨度，可以说老少皆宜。其次，中外玩家群体的游戏口味也并非完全一致，中国开发或投资的游戏能在多大程度上符合外国玩家群体的期待也是值得考虑的问题。更主要的是，虽然电子游戏超脱了娱乐属性，但是大多数玩家玩游戏的主要目的还是为了娱乐放松，因此游戏的文化传播是一种间接的方式，也较难激发玩家深入探索了解的兴趣。最后，电子游戏对文化传播的贡献不应成为个人沉迷或企业垄断的“遮羞布”。对民营企业来说，盈利仍是最核心的目的，电子游戏的文化传播并不是必须的外交任务，而是与盈利相辅相成的手段和工具。民营企业对中国文化传播作出的贡献值得肯定，但要防范此种方式的滥用和垄断。因此，正如作者所说，制定数字治理的国际准则和伦理标准对于多元文化的自由、开放交流至关重要，也是我们妥善使用电子游戏这个软实力工具必须解决的问题。